Революция в рекламе и маркетинге: как ИИ меняет индустрию
Роман Уваров
Личный блог о будущем, технологиях и новой реальности
Реклама больше не будет прежней
Когда мы говорим про рекламный рынок будущего, стоит отбросить привычные образы: баннеры, билборды, даже блогеров с контекстом. Мы вступаем в эпоху, где искусственный интеллект будет не просто помощником маркетолога, а его соавтором, координатором и стратегом.
Я собрал ключевые тренды, на которые стоит обратить внимание тем, кто работает с рекламой, строит бренд или инвестирует в digital-экономику. Это не прогноз, это уже началось.
ИИ превращает рекламу в то, чем она всегда мечтала быть — максимально точной, быстрой и персональной. Больше не нужно догадываться, что «зайдёт», нейросеть знает это лучше нас. Генеративный ИИ сможет анализировать огромные массивы данных, выявляя закономерности и тенденции, на обнаружение которых у людей ушли бы годы. Это позволит маркетологам понимать поведение потребителей с беспрецедентной детализацией.
как ИИ меняет рекламную индустрию уже сегодня:
🎯 1. Гиперперсонализация и узконаправленный таргетинг - каждому своё, в реальном времени
Реклама будет адаптироваться в режиме реального времени, реагируя на предпочтения и эмоции пользователя. ИИ сможет генерировать тысячи вариантов одного объявления, каждый из которых будет адаптирован под конкретную демографическую группу или платформу..
По сути, реклама превращается из навязчивой трансляции в персональный диалог. Бренд не кричит — он шепчет тебе именно то, что ты хочешь услышать. Причём ещё до того, как ты сам это понял.
Алгоритмы будут невероятно точны. ИИ сделает рекламу более доступной, позволяя малым предприятиям эффективно конкурировать с крупными корпорациями.
⚙️ 2. Автоматизация рутины: маркетолог теперь стратег, а не исполнитель
Искусственный интеллект заменит множество позиций в маркетинге и рекламе и автоматизирует такие задачи как:
Это высвободит большое количество ресурсов и позволит маркетологам сосредоточиться на более сложных, креативных и стратегических задачах.
🤝 3. Смещение фокуса с продаж на заботу
Современные продажи станут «битвой за LTV» (Lifetime Value) — жизненный цикл клиента. Продажи будут ассоциироваться не с давлением “покупай сейчас”, а с заботой о клиенте. Компании будут готовы работать без прибыли на начальных этапах взаимодействия, чтобы получить прибыль от повторных продаж.
ИИ здесь выступает как архитектор цепочки касаний: он выстраивает путь клиента от знакомства до рекомендаций друзьям.
🎮 4. Интерактивность и сторителлинг нового поколения
Генеративный ИИ позволит брендам создавать динамичные, интерактивные истории, разворачивающиеся на различных платформах и в разных форматах. Реклама превратится из односторонней трансляции в динамичный диалог, где потребители становятся частью истории бренда.
Помните как мы вовлекаемся когда играем? Создание различных игр для брендов станет гораздо более доступной опцией, и этим будут активно пользоваться маркетологи. Возможно, в будущем это будет главным форматом формирования лояльной клиентской базы.
🌐 5. Иммерсивные технологии: AR, VR, голосовые агенты
Технологии дополненной (AR) и виртуальной (VR) реальности будут создавать захватывающие впечатления от бренда, стирая границы между физическим и цифровым мирами. AR и VR превращают рекламу в физическое переживание.
Голосовые и визуальные ИИ-помощники будут работать с клиентом и предлагать услуги в формате диалога 24/7, без усталости и человеческих ошибок.
Нас ждут цифровые копии брендов, живущие в метавселенных, играх и виртуальных пространствах.
Что произойдёт с веб-сайтами?
Сейчас нам сложно представить бизнес без своего сайта. Но в ближайшие годы может произойти радикальный сдвиг:
Инфлюенсеры: цифровые, гибридные, бессмертные?
Эта часть рынка тоже не избежит трансформации.
ИИ-инфлюенсеры уже здесь. У них есть аватар, голос, визуал, но нет физического тела. Они не устают, не требуют гонораров, не впадают в скандалы.
Блогеры будут создавать своих цифровых двойников для масштабирования, автоматизации общения, выхода в новые языки и рынки. Эксперты и блогеры смогут отвечать на вопросы подписчиков и взаимодействовать с аудиторией без их физического присутствия.
Топовые инфлюенсеры продолжат создавать аутентичный контент, однако они также будут использовать ИИ для создания новых ИИ-инфлюенсеров в своей экосистеме. Это приведет к появлению новых типов Инфлюенс агентств.
Инфлюенс-маркетинг станет ближе к SaaS, чем к шоу-бизнесу.
Когда мы говорим про рекламный рынок будущего, стоит отбросить привычные образы: баннеры, билборды, даже блогеров с контекстом. Мы вступаем в эпоху, где искусственный интеллект будет не просто помощником маркетолога, а его соавтором, координатором и стратегом.
Я собрал ключевые тренды, на которые стоит обратить внимание тем, кто работает с рекламой, строит бренд или инвестирует в digital-экономику. Это не прогноз, это уже началось.
ИИ превращает рекламу в то, чем она всегда мечтала быть — максимально точной, быстрой и персональной. Больше не нужно догадываться, что «зайдёт», нейросеть знает это лучше нас. Генеративный ИИ сможет анализировать огромные массивы данных, выявляя закономерности и тенденции, на обнаружение которых у людей ушли бы годы. Это позволит маркетологам понимать поведение потребителей с беспрецедентной детализацией.
как ИИ меняет рекламную индустрию уже сегодня:
🎯 1. Гиперперсонализация и узконаправленный таргетинг - каждому своё, в реальном времени
Реклама будет адаптироваться в режиме реального времени, реагируя на предпочтения и эмоции пользователя. ИИ сможет генерировать тысячи вариантов одного объявления, каждый из которых будет адаптирован под конкретную демографическую группу или платформу..
По сути, реклама превращается из навязчивой трансляции в персональный диалог. Бренд не кричит — он шепчет тебе именно то, что ты хочешь услышать. Причём ещё до того, как ты сам это понял.
Алгоритмы будут невероятно точны. ИИ сделает рекламу более доступной, позволяя малым предприятиям эффективно конкурировать с крупными корпорациями.
⚙️ 2. Автоматизация рутины: маркетолог теперь стратег, а не исполнитель
Искусственный интеллект заменит множество позиций в маркетинге и рекламе и автоматизирует такие задачи как:
- создание текстов, заголовков, баннеров
- ведение и аналитика рекламных кампаний
- сегментация аудиторий.
Это высвободит большое количество ресурсов и позволит маркетологам сосредоточиться на более сложных, креативных и стратегических задачах.
🤝 3. Смещение фокуса с продаж на заботу
Современные продажи станут «битвой за LTV» (Lifetime Value) — жизненный цикл клиента. Продажи будут ассоциироваться не с давлением “покупай сейчас”, а с заботой о клиенте. Компании будут готовы работать без прибыли на начальных этапах взаимодействия, чтобы получить прибыль от повторных продаж.
ИИ здесь выступает как архитектор цепочки касаний: он выстраивает путь клиента от знакомства до рекомендаций друзьям.
🎮 4. Интерактивность и сторителлинг нового поколения
Генеративный ИИ позволит брендам создавать динамичные, интерактивные истории, разворачивающиеся на различных платформах и в разных форматах. Реклама превратится из односторонней трансляции в динамичный диалог, где потребители становятся частью истории бренда.
Помните как мы вовлекаемся когда играем? Создание различных игр для брендов станет гораздо более доступной опцией, и этим будут активно пользоваться маркетологи. Возможно, в будущем это будет главным форматом формирования лояльной клиентской базы.
🌐 5. Иммерсивные технологии: AR, VR, голосовые агенты
Технологии дополненной (AR) и виртуальной (VR) реальности будут создавать захватывающие впечатления от бренда, стирая границы между физическим и цифровым мирами. AR и VR превращают рекламу в физическое переживание.
Голосовые и визуальные ИИ-помощники будут работать с клиентом и предлагать услуги в формате диалога 24/7, без усталости и человеческих ошибок.
Нас ждут цифровые копии брендов, живущие в метавселенных, играх и виртуальных пространствах.
Что произойдёт с веб-сайтами?
Сейчас нам сложно представить бизнес без своего сайта. Но в ближайшие годы может произойти радикальный сдвиг:
- Платформы заменяют сайты: Amazon, WeChat, Wildberries уже демонстрируют, что торговля без сайта — это норма.
- ИИ-агенты будут за нас собирать информацию, сравнивать, покупать. Пользователь не будет ходить по 10 сайтам — он будет говорить с одним агентом.
- Сайт станет не лицом компании, а источником данных, интегрированным в экосистему ИИ.
Инфлюенсеры: цифровые, гибридные, бессмертные?
Эта часть рынка тоже не избежит трансформации.
ИИ-инфлюенсеры уже здесь. У них есть аватар, голос, визуал, но нет физического тела. Они не устают, не требуют гонораров, не впадают в скандалы.
Блогеры будут создавать своих цифровых двойников для масштабирования, автоматизации общения, выхода в новые языки и рынки. Эксперты и блогеры смогут отвечать на вопросы подписчиков и взаимодействовать с аудиторией без их физического присутствия.
Топовые инфлюенсеры продолжат создавать аутентичный контент, однако они также будут использовать ИИ для создания новых ИИ-инфлюенсеров в своей экосистеме. Это приведет к появлению новых типов Инфлюенс агентств.
Инфлюенс-маркетинг станет ближе к SaaS, чем к шоу-бизнесу.
Контент: сгенерировать ≠ создать
Процесс создания контента будет кардинально изменен. Искусственный интеллект будет использоваться как мощный инструмент для решения рутинных, скучных и долгих задач, выступая в роли «стажера», а не «босса». Он станет «усилителем» человеческих талантов и творческих способностей.
ИИ сможет создавать посты, рекламные креативы, музыку, фотографии, видео. Однако контент, сгенерированный без редактуры, часто будет звучать «роботизированно». Например. эту статью мне тоже помогал создавать ИИ, но я редактирую каждое предложение ручками, иначе никто ее не будет читать.
Сохранение «человечности»: В определенных сферах, особенно в тех, где важны эмпатия, личное общение и высокие чеки, люди будут предпочитать взаимодействие с человеком. Контент, который создает ИИ, часто воспринимается как бездушный. Бренды, которые хотят преуспеть, должны уважать свою аудиторию и предоставлять ей возможность «выдохнуть», не перегружая ее контентом.
Что будет важно?
Кому будет хорошо в этой новой реальности?
🔸 Малым бизнесам.
ИИ демократизирует инструменты, которые раньше были доступны только корпорациям. Это шанс конкурировать без гигантских бюджетов.
🔸 Технологическим платформам.
Чем больше данных, тем точнее реклама. Платформы, маркетплейсы, экосистемы — в выигрыше.
🔸 Создателям, которые умеют быть живыми.
Да, ИИ будет генерировать тексты и баннеры. Но голос, энергия, присутствие, глубина — всё ещё за человеком.
🔸 Агентствам нового типа.
Выстрелят те, кто научится не просто «креативить», а оркестрировать ИИ, людей, платформы и данные.
Этические и практические вызовы
Разумеется, не всё будет гладко. Нас ждут:
– рост безработицы в классических профессиях (дизайнеры, копирайтеры, аккаунт-менеджеры);
– дипфейки и подделки, которые подрывают доверие к контенту;
– усталость от переизбытка информации, выгорание аудитории;
– и самое главное, риск утраты человечности. Если бренд будет общаться с нами как робот, то мы уйдём. Даже если этот робот невероятно умный.
Выводы
ИИ — это не просто новый инструмент. Это перезагрузка всей логики маркетинга и рекламы. Мы уходим от универсального месседжа к персональному сопровождению. От «кричать всем» — к «говорить с каждым».
Парадокс: чтобы выжить в эпоху машин, бренду нужно стать ещё более человеческим. Слушать. Уважать. Быть искренним.
Революция в рекламе уже идет. Она идёт не по телевизору. Она идёт у нас в телефоне. И уже сегодня может быть либо нашим конкурентным преимуществом, либо точкой уязвимости.
И да. Всё будет хорошо! Только не так, как раньше.
Процесс создания контента будет кардинально изменен. Искусственный интеллект будет использоваться как мощный инструмент для решения рутинных, скучных и долгих задач, выступая в роли «стажера», а не «босса». Он станет «усилителем» человеческих талантов и творческих способностей.
ИИ сможет создавать посты, рекламные креативы, музыку, фотографии, видео. Однако контент, сгенерированный без редактуры, часто будет звучать «роботизированно». Например. эту статью мне тоже помогал создавать ИИ, но я редактирую каждое предложение ручками, иначе никто ее не будет читать.
Сохранение «человечности»: В определенных сферах, особенно в тех, где важны эмпатия, личное общение и высокие чеки, люди будут предпочитать взаимодействие с человеком. Контент, который создает ИИ, часто воспринимается как бездушный. Бренды, которые хотят преуспеть, должны уважать свою аудиторию и предоставлять ей возможность «выдохнуть», не перегружая ее контентом.
Что будет важно?
- Промпт-инженерия: умение работать с ИИ так, чтобы он давал не мусор, а ценность.
- Курирование: живой человек останется тем, кто «отбирает» лучшее.
- Эмпатия: в нишах с высоким чеком и доверием люди по-прежнему будут выбирать живые голоса.
- Стримы, сторителлинг, нестандартный креатив — вот то, что ИИ пока делать не умеет. И, возможно, не сможет.
Кому будет хорошо в этой новой реальности?
🔸 Малым бизнесам.
ИИ демократизирует инструменты, которые раньше были доступны только корпорациям. Это шанс конкурировать без гигантских бюджетов.
🔸 Технологическим платформам.
Чем больше данных, тем точнее реклама. Платформы, маркетплейсы, экосистемы — в выигрыше.
🔸 Создателям, которые умеют быть живыми.
Да, ИИ будет генерировать тексты и баннеры. Но голос, энергия, присутствие, глубина — всё ещё за человеком.
🔸 Агентствам нового типа.
Выстрелят те, кто научится не просто «креативить», а оркестрировать ИИ, людей, платформы и данные.
Этические и практические вызовы
Разумеется, не всё будет гладко. Нас ждут:
– рост безработицы в классических профессиях (дизайнеры, копирайтеры, аккаунт-менеджеры);
– дипфейки и подделки, которые подрывают доверие к контенту;
– усталость от переизбытка информации, выгорание аудитории;
– и самое главное, риск утраты человечности. Если бренд будет общаться с нами как робот, то мы уйдём. Даже если этот робот невероятно умный.
Выводы
ИИ — это не просто новый инструмент. Это перезагрузка всей логики маркетинга и рекламы. Мы уходим от универсального месседжа к персональному сопровождению. От «кричать всем» — к «говорить с каждым».
Парадокс: чтобы выжить в эпоху машин, бренду нужно стать ещё более человеческим. Слушать. Уважать. Быть искренним.
Революция в рекламе уже идет. Она идёт не по телевизору. Она идёт у нас в телефоне. И уже сегодня может быть либо нашим конкурентным преимуществом, либо точкой уязвимости.
И да. Всё будет хорошо! Только не так, как раньше.
📎 Сохраняйте, пересылайте, применяйте.
P.S. Подписывайтесь на мой ТГ-канал “Новая реальность”, там мы разбираем как изменится наш мир: будущее профессий, бизнеса и жизни в эпоху ИИ
P.S. Подписывайтесь на мой ТГ-канал “Новая реальность”, там мы разбираем как изменится наш мир: будущее профессий, бизнеса и жизни в эпоху ИИ
ПОСМОТРИТЕ ТАКЖЕ
Нас уже более 3500. Вступайте в сообщество инвесторов в Telegram, где мы регулярно публикуем проекты по инвестициям.
ИП Уваров Роман Валерьевич | ИНН 450131125006
Цель компании Angel Wings - организовать нашим покупателям доли стабильный пассивный доход от действующих прибыльных проектов
Цель компании Angel Wings - организовать нашим инвесторам стабильный пассивный доход
от действующих прибыльных проектов
от действующих прибыльных проектов
2025 ©
Запись на консультацию
После регистрации с вами в течение дня свяжется менеджер, уточнит вашу ситуацию и соединит с подходящим трекером